>>您當前的位置:首頁 -> 財經 -> 財經第一線
從天貓數據看寧夏“剁手族”消費特點
銀川人購買力最強 護膚品最受青睞
2019-11-12 07:19:06   來源:新消息報

  11月11日零點,“剁手族”的狂購熱情正式被引爆,每1秒都有新紀錄產生。1分36秒,天貓雙11銷售額突破100億元;5分25秒,天貓雙11銷售額突破300億元;截至11日16時31分12秒,天貓雙11成交額達到2135億元,超過去年雙11全天成交額,新的紀錄再次誕生!在這場購物狂歡中,寧夏哪個城市購買力最強?寧夏人最愛買啥?查看阿里巴巴截至11日19時的天貓2019全球狂歡節數據,答案一目了然。

  京東全球好物節——

  寧夏人消費增長強勁年輕消費者占比過半

  11月11日上午,記者從京東集團獲悉,11.11京東全球好物節自11月1日零時啟動,至11日零時,平臺10天累計下單金額達1313億元。今年京東全球好物節期間,寧夏消費增長強勁,消費特點分明。

  ●城市購買力排名:銀川市、吳忠市、中衛市、石嘴山市、固原市

  ●熱搜詞:服飾內衣、食品、美妝

  ●熱銷品類商品:

  按金額排名→手機通訊、家用電器、服飾內衣、電腦辦公、家裝建材類商品

  按銷量排名→服飾內衣、食品飲料、美妝護膚、電腦辦公、家裝建材類商品

  ●消費特色:愛玩手機、愛電腦辦公、愛家裝

  ●其他消費特點:

  ◎寧夏新用戶增長迅猛,其中35歲以下人群占比57.77%,消費年輕化趨勢正在形成。

  ◎在新興的下沉市場,寧夏同樣表現強勁,在全國3-6線城市消費力排名中,銀川市名列前茅。

  ◎寧夏異地訂單同比增長160%,主要發貨省份為四川、陜西等。

  ◎作為扶貧特色項目之一的“固原扶貧館“,其中寧夏特產茹河彭陽果脯產品最暢銷。(記者  王若英)

  2小時賣了5.8萬公斤

  寧夏枸杞全線飄紅

  11月11日,記者從阿里巴巴集團了解到,農產品在天貓雙11的銷售中表現亮眼。其中,寧夏銀川的枸杞2小時賣了5.8萬公斤;雙11開啟不到半小時,百瑞源枸杞線上銷售額突破100萬元,至當天10時許,僅百瑞源天貓旗艦店銷售額就突破400萬元,同比提前了4小時。 

  在寧夏,枸杞是每年雙11線上銷售份額最多的產品。2018年雙11百瑞源銷售額突破1500萬元,成為寧夏眾多枸杞企業中的大贏家。那么,今年的銷售情況如何呢?當日下午,記者從百瑞源枸杞股份有限公司營銷總監張國旺處了解到,截至11月10日22時,今年雙11百瑞源枸杞天貓旗艦店預售訂單金額約200萬元,而2018年同期訂單金額僅為50萬元。雙11當天,百瑞源線上以天貓、京東等平臺為主,與線下100家百瑞源枸杞實體店鋪開啟搶購狂歡,同時增加社交媒體營銷新玩法,推出一年中最大的讓利優惠,不到半小時枸杞線上銷售額就突破100萬元。 

  眾多枸杞產品中,中高端品質枸杞更是成為線上銷售的香餑餑。其中,百瑞源鎖鮮枸杞同比增幅達300%,一頂天紅枸杞同比增幅達233%,10個小時的銷售額均超過2018年同期全天銷售額。“根據阿里巴巴數據分析,今年在天貓枸杞類目中,在80元及以上客單價產品銷售中,百瑞源枸杞占比達80%。”張國旺說,從雙11前10個小時的銷售情況看,線下專賣店、線上實體店銷售額預計比去年同期增長20%,預計實現1800多萬元的銷售額。(記者  王若英)

  實體店也迎來小高峰

  新百6天銷售增長28%

  雙11,線上火得一塌糊涂,線下也不示弱。

  記者11月11日了解到,新華百貨商業集團打造寧夏雙11活動,自11月6日活動開啟至11日活動結束,6天時間百貨各大商場銷售增長28%,客流增長16%,客單價增長10%;超市每日線上下單超過3萬筆,線上線下結合銷售取得30%以上的增長;電器銷售也取得兩位數增長。活動期間,新百會員消費占75%,其中男性消費占30%,女性消費占70%,消費主要集中在服飾、化妝品、鞋靴、黃金珠寶品類。(記者  王若英)

  “剁手”血拼VS理性購買

  “沒想到,剛剛,我們竟參與了一個千億大項目。”一邊“剁手”一邊調侃,這幾乎成了“剁手族”的標配。毋庸置疑,今年的雙11購物狂歡中,我們身邊又出現了許許多多的“敗家娘們”,但也不乏理性消費者,你是前者還是后者呢?

  提早做功課一擲千金

  家住銀川的小李是名大學生,也是家中獨生女,早在20天前就摩拳擦掌,爽快地給自己心儀的物品付了訂金,然而雙11當天付尾款時,金額著實嚇到了她。懷著復雜的心情,小李最終全部付款。 

  “20天前,淘寶上就開始預熱雙11,很多物品只需要先付5元至20元的訂金,雙11當天就能享受一定的優惠,也就是預售。”小李告訴記者,之后的每一天,除了給心儀的物品付訂金外,她還會抽空去搶其他各類優惠券以及現金紅包。因為是理科生,她還跟同學列了一堆公式,計算購物津貼使用攻略。做好了一系列準備后,小李靜待雙11的到來。 

  11月11日零點的鬧鈴響起后,小李以迅雷不及掩耳之勢點下決定性的一鍵。“我之前付了160元訂金,有個別化妝品在前10分鐘付尾款還可以享受折上折的優惠。”小李拿出手機向記者展示她的“勝利果實”,只見訂單詳情顯示,她一共買了21件物品,共計花費5568元,購買的物品除了化妝品,還有服飾等。 

  “哎,訂金一時爽,尾款火葬場。”小李感慨,“感覺也沒多少,怎么尾款這么多,在各種糾結之后,我還是都付款了,這下又要窮很久很久了。”(董靜怡)

  難敵優惠券誘惑而下單

  “去年雙11買的好多東西都不實用,今年沒啥需要的,堅決不買了!”看著擠滿雙11廣告的手機屏幕,80后張娟(化名)下了決心。 

  11月初,周圍好友都在搶紅包、加購物車,張娟絲毫沒有動搖自己的決心。到了雙11這天,張娟沒有熬夜血拼,并且刻意不去看手機,然而當天15時的一通電話卻讓她“破功”。“姐,你喜歡的那個品牌的店鋪發優惠券了,滿2000減1000呢,我剛搶了一張,你快去搶。”掛斷電話,張娟迅速打開淘寶,一頓猛點,順利搶到一張優惠券。 

  “說好的不買,但是搶到了優惠券,感覺不買對不起自己。”張娟告訴記者,這次她沒有敗家,而是只花337元購買了價值2007元的6件衣服,其中還包括一件羊毛大衣,這讓她覺得開心極了。 

  無獨有偶,今年24歲的小高本來也準備什么都不買,但還是沒能經得起誘惑。11日14時,小高收到一張滿300元減100元的優惠券。“我之前在這家店給我家貓咪買過東西,誰知道今天這家店突然給我發了張券,既然拿了券,我就想著還是去看看吧!”小高說,這一看徹底勾起了她的購買欲望,她買了一個除螨儀、3個貓抓板,還有貓爬架等。在這家店買完后,小高一發不可收拾,又買了洗面奶、衣服、鞋子、包包、化妝品…… 

  在瘋狂購買了20多樣物品后,小高告訴自己不買了。離開淘寶,她開始刷抖音,沒過10分鐘就又買了兩條打底褲。“我要靜靜地坐一會兒,不看手機、不看手機……”在這樣的心聲下,小高總算度過了雙11這天。(董靜怡)

  理性戰勝血拼的沖動

  “我看了這次的雙11購物攻略,可以攢喵幣可以‘蓋樓’,還能跨店滿減,說實話具有一定誘惑力,但最終我還是忍住沒有‘剁手’。”11日上午,80后楊女士在微信群和閨蜜聊天時如是說。楊女士說,她和身邊好幾位同齡人聊了聊,發現大家都一樣,并沒有像往年那樣看到什么有優惠就“剁手”,而是理性消費占主導。 

  楊女士告訴記者,雖然活動策略有誘惑,但實際上她發現很多商品并沒有宣傳的那么優惠,相比以往有些還略微提價了,所以還是多比較才能不入坑。“提價再降價沒有啥意思,就拿某品牌的冰柜來說,之前在京東看到就650元左右,而雙11活動價下來反倒貴了幾十塊錢,細看才發現商品原價比以往提高了一些。” 

  而楊女士的閨蜜李女士,從11日零點開始就不斷刷新網頁,準備尋找合適的商品下手,可之前加到購物車的一些商品還沒來得及秒殺就已經顯示下架,要么就是湊來湊去怎么也滿足不了滿減優惠政策。“想付款覺得不甘心,明明有優惠卻享受不了,硬著頭皮湊吧,又覺得很多東西其實沒那么需要,索性作罷,只給家里屯了點紙品后就安安心心關機睡覺了。”李女士說。 

  吳忠市的張女士也在糾結中度過了雙11。最終,她只給孩子提前買了一身過年新衣,從打底衫到小皮鞋,再從連衣裙到長外套,一共花費1000元。“當了父母就想給孩子最好的,往年都是給自己買買買,這次基本就圍繞孩子轉了,其實寶寶的吃穿用度什么都有,但總覺得雙11得買點什么,最后和老公商量了一下,決定給孩子提前買身新衣服。”張女士說,一到年底她的工作就非常忙,可能沒有時間專門給孩子買衣服,這事交給孩子爸爸感覺也不太靠譜,索性趁著雙11辦妥。(李奕辰)

【編輯】:張靜
【責任編輯】:李靜
【寧夏手機報訂閱:移動/聯通/電信用戶分別發送短信nxp到10658000/10655899/10628889】
寧夏日報報業集團 寧夏新傳媒有限公司 Copyright 2000-2018 NXNEWS.NET All Rights Reserved
地址:寧夏銀川市興慶區中山南街47號寧夏日報新聞大廈 郵編:750001 新聞熱線:0951-5029811 傳真:0951-5029812  合作洽談:0951-6031787
互聯網新聞信息服務許可證號:6412017001 國家廣電總局信息網絡傳播視聽節目許可證:2908244號
新聞出版總署互聯網出版許可證:新出網證(寧)002號 公安網監備案編號:寧公網安備 64010402000050號
工信部ICP備案編號:寧ICP備10000675號 增值電信業務經營許可證編號:寧B2-20060004
法律顧問:言成律師事務所 法律顧問:言成律師事務所 鹿璐 電話:13369511100,15109519190
宝马论坛平码论坛